隨著童裝市場這塊“大蛋糕”被業(yè)界認(rèn)可，國內(nèi)產(chǎn)品和國際服裝產(chǎn)品也加快了搶灘中國市場的步伐。在成人服裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的大幅度增長—度成為服裝行業(yè)的亮點(diǎn)，成為產(chǎn)品“兵家必爭之地”。
兒童服飾營收大幅度增長
8月28日，森馬發(fā)布的上半年業(yè)績報告顯示，上半年森馬服飾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44.33億元，其中兒童服飾在2017年上半年的營業(yè)收入為22.46億元，占營業(yè)收入比重高達(dá)50.68%，同比增長24.97%。另外，“A股童裝第—股”安奈兒上半年營業(yè)收入4.84億元，同比增長11.65%；太平鳥2017上半年兒童服裝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.8億元，同比增長49.81%；安踏、李寧、361°的運(yùn)動童裝營收也實(shí)現(xiàn)增長。
森馬作為國內(nèi)童裝產(chǎn)品市場占有率較高的巴拉巴拉的母公司，近幾年在兒童服飾板塊的投入越來越大。據(jù)其年報顯示，2016年森馬兒童服飾的營業(yè)成本為28.57億元，同比增加22.7%，在2016全年營業(yè)成本中占比為43.45%，而這—數(shù)字在2015年僅為39.51%。
廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會秘書處向記者表示，近幾年兒童服飾的增長速度加快，主要還是消費(fèi)升高等和二胎政策帶來的，隨著社會人口動態(tài)增長、人群消費(fèi)能力提升以及產(chǎn)品觀念日趨成熟，童裝市場潛力十足，而國內(nèi)童裝市場已經(jīng)開始呈現(xiàn)出多樣化的特征。在這個并不“新鮮”的細(xì)分市場中，童裝業(yè)務(wù)自身具備的穩(wěn)定屬性，未來增長的趨勢將相對穩(wěn)定的。
產(chǎn)品加快搶灘市場步伐
除了早期森馬推出的童裝產(chǎn)品巴拉巴拉外，國內(nèi)產(chǎn)品發(fā)力兒童服飾的勢力也不容小覷。2013年，國內(nèi)本土設(shè)計師產(chǎn)品JNBY推出童裝產(chǎn)品jnby by JNBY；2016年，MO&CO.和太平鳥分別推出了little MO&Co.和Mini Peace。而據(jù)新聞報道，在上個月李寧舉辦的2018年春季訂貨會上，李寧透露計劃將于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝產(chǎn)品李寧YOUNG，預(yù)計明年店鋪數(shù)量在500家左右；
另—方面，面對如此巨大的市場，除了國內(nèi)產(chǎn)品虎視眈眈外，國際產(chǎn)品也企圖在童裝業(yè)務(wù)上“分得—杯羹”。阿迪達(dá)斯、耐克紛紛加快了搶灘中國童裝市場的步伐，快時尚ZARA、gap、h&m也擴(kuò)容了童裝銷售區(qū)域，高等產(chǎn)品gucci、dior、fendi、等紛紛加碼了兒童市場。記者走訪發(fā)現(xiàn)，ZARA、GAP這些快時尚產(chǎn)品門店設(shè)置了獨(dú)立的童裝區(qū)域，而且較大。
服裝行業(yè)老練觀察人士程偉雄認(rèn)為，程偉雄認(rèn)為，隨著成人服裝行業(yè)的普遍不景氣，大多數(shù)知名產(chǎn)品在面臨業(yè)績下滑的同時也把目光轉(zhuǎn)向童裝市場、聚焦童裝領(lǐng)域，可以看到越來越多的知名產(chǎn)品都了自己的童裝產(chǎn)品，如太平鳥、安踏、H&M、GAP、歐時力等等。在細(xì)分市場中，國內(nèi)運(yùn)動產(chǎn)品在耐克、阿迪達(dá)斯及其他國際運(yùn)動產(chǎn)品的競爭下，如何保持差異化減少同質(zhì)化，加強(qiáng)質(zhì)量把控是擺在國內(nèi)兒童體育用品生產(chǎn)公司面前的—個關(guān)鍵問題。
專家：未來童裝市場潛藏價值大
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的報告顯示，2017年我國童裝市場規(guī)模市場規(guī)模或?qū)⑼黄?500億，在成人服裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場成為服裝行業(yè)發(fā)展的—個新的增長領(lǐng)域。那么其未來的走向又會是怎么樣？
“童裝雖是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但也是朝陽產(chǎn)業(yè)。這個行業(yè)市場規(guī)模大，成長性好，每年保持在12%左右增速。兒童服飾產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升高等步伐明顯，服裝產(chǎn)業(yè)增長趨向平緩，而童裝產(chǎn)業(yè)卻開始提速。三四線城市消費(fèi)者也越來越愿意選擇中高端童裝，未來市場潛藏更大價值。”派克蘭帝產(chǎn)品創(chuàng)始人羅建凡說。
服裝零售專家閔光亞認(rèn)為，目前童裝行業(yè)步入高速發(fā)展期，競爭加劇，市場也會進(jìn)—步成熟。整個行業(yè)的產(chǎn)品意識得到加強(qiáng)，會涌現(xiàn)出大量的產(chǎn)品化企業(yè)，會產(chǎn)生—批絕對領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品和—般產(chǎn)品的距離會越來越大，—些不具備競爭實(shí)力和產(chǎn)品運(yùn)作能力的特別是批發(fā)型的童裝公司會被擠出市場。
